20 век Мода Интересное

Мода 60-х: Бумажные платья

Компания «Scott Рарег» проводила рекламную компанию продавая бумажные платья, но они вошли в моду и было продано полмиллиона «одноразовых» платьев
Мода 60-х: Бумажные платья
Мода 60-х годов 20 века поражает своей разнообразностью. Это период когда одновременно считались модными юбки в пол и платья мини, и даже ультра-мини. В это время начался бум новых материалов вызванный технологическими прорывами. Особенную роль сыграло начало космической эры спровоцировавшей моду на одежду из синтетики и металлов. По телевидению рекламировались замороженные обеды, химическая чистка, одноразовые вещи, мебель из пластика. 

Не осталась в стороне и бумага. В 60-е получила широкое распространение одноразовая бумажная посуда, а в след за ней и бумажная одежда.

Одноразовые платья за 1$

В 1966 американская компания «Scott Paper Company» выпускавшая принадлежности для интимной гигиены и являвшаяся крупнейшим производителем туалетной бумаги начала необычную рекламную компанию — покупателям предлагались дешевые одноразовые платья из бумаги с выбивным рисунком всего за 1 доллар 25 центов. К платью прилагался скидочный купон на продукцию компании.

Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966

Рекламная компания задумывалась как шутка которая должна была привлечь внимание, но к большому удивлению маркетологов не имевшие никакой внешней привлекательности бесформенные бумажные платья пришлись женщинам по вкусу.

Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.

Дешевизна бумажных платьев, которые после уборки квартиры можно без сожаления выбросить, понравилась практичным домохозяйкам. К платьям относились, словно к пластиковой посуде: использовал один раз — и выбрасываешь. В течении года было продано около полумиллиона платьев.

Но не только низкой ценой была обусловлена из популярность. В таких нарядах щеголяли даже первые модницы Лондона желающие показать всем что они современные женщины.

Успех платьев привели к тому, что бумажные компании пророчат бумажную революцию: «Не собирай вещи в отпуск, просто покупай бумажную одежду», — всегда будь модным с бумагой!

Бумажное платье от Scott Paper Company, 1966 год
Бумажное платье от Scott Paper Company, 1966 год
Бумажное платье от Scott Paper Company, 1966
Бумажное платье от Scott Paper Company, 1966

Стоит отметить что изготавливались платья не из обычной бумаги, а из материала Dura-Weve, который предназначался для медицинских товаров, таких как постельное белье и защитная спецодежда.

Неожиданный успех маркетологов «Scott Рарег Соmраnу» решили подхватить и другие производители, начавшие проводить свои эксперименты с бумажной одеждой. Так компания «Mars Manufacturing» выпустила целую коллекцию из бумаги, куда входили не только простые повседневные, но и вечерние платья, и даже свадебный наряд невесты стоимостью всего 20$.

В разгар спроса Mars Hosiery (создатель магазина Wastebasket Boutique) выпускала 100 000 платьев в неделю.

Плакатное платье «Poster Dress», разработанное Гарри Гордоном, 1968, Лондон.
Плакатное платье «Poster Dress», разработанное Гарри Гордоном, 1968, Лондон.
Плакатное платье «Poster Dress», разработанное Гарри Гордоном
Плакатное платье «Poster Dress», разработанное Гарри Гордоном

Бумажные аксессуары и элементы одежды в прошлом были не редкостью. В конце 19 в начале 20 веков из бумаги могли делать женские шляпки, пышные юбки и рукава-воланы, или практичные мужские воротнички, которые после использования можно было просто выкинуть, а не отдавать в прачечную для стирки.

Одним из лидеров в производстве одежды из бумаги стала «Mars of Asheville». Она не только выпускала платья с уже нанесенными принтами, но и предлагала женщинам самим раскрасить свои наряды, прилагая к ним комплект акварельных красок. Для рекламы своей продукции «Mars of Asheville» привлекли самого Энди Ворхола, который дал мастер-класс по раскрашиванию бумажного платья. Сейчас разрисованный им наряд можно увидеть в Бруклинском музее искусств.

Бумажное платье «Souper Dress» 1967 года для рекламы супа Campbell’s Soup
Бумажное платье «Souper Dress» 1967 года для рекламы супа Campbell’s Soup

Даже 37-й президент США Ричард Никсон использовал бумажные платья в своей предвыборной компании. Это был дешевый способ одеть огромное количество его сторонниц в наряд с его именем или портретом

Женщины в «платьях Никсона» на Гражданской арене в Питтсбурге, приветствуют президента Ричарда Никсона во время митинга 28 октября 1968 года.
Женщины в «платьях Никсона» на Гражданской арене в Питтсбурге, приветствуют президента Ричарда Никсона во время митинга 28 октября 1968 года. Источник: издательство «Питтсбург пресс».

Добавление к бумаге других материалов придавало вещам прочность, поэтому в продаже стали появляться бумажные костюмы, обувь из бумаги, бумажные бикини и одноразовые плащи, не раскисавшие под дождем. В номерах отелей постояльцам предлагали дешевую бумажную одежду, которую можно было без сожаления выбросить после использования.

Однако, несмотря на многочисленные эксперименты и ноу-хау, даже с добавлением других материалов одежда из бумаги продолжала оставаться слишком непрочной и, конечно же, легковоспламеняющейся. К тому же, дизайнерские бумажные платья потеряли главное преимущество наряда предложенного «Scott Paper Company» — дешевизну. В результате, уже через несколько лет, мода на бумажные платья благополучно сошла на нет. Теперь бумага является предметом для творчества креативных художников, которые создают из нее оригинальные наряды для шоу и модных показов.  


BOAC "PAPER DRESS" 1967
BOAC "PAPER DRESS" 1967
Paper-Dress Baby-Ruth 1960s
Paper-Dress Baby-Ruth 1960s
Бумажное платье разработанное Ossie Clark и Celia Birtwell. Ascher Ltd. 1966. Великобритания.
Бумажное платье разработанное Ossie Clark и Celia Birtwell. Ascher Ltd. 1966. Великобритания.
Бумажное платье «Dispo» производства Meyerso & Silverstein Ltd. разработанное Дайан Мейерсон и Джоан Сильверстейн. 1967 год. Лондон.
Бумажное платье «Dispo» производства Meyerso & Silverstein Ltd. разработанное Дайан Мейерсон и Джоан Сильверстейн. 1967 год. Лондон.
Бумажное платье Waste Basket Boutique. 1967. США.
Бумажное платье Waste Basket Boutique. 1967. США.