20 век Мода Интересное

Мода 60-х: Бумажные платья

Компания «Scott Рарег» проводила рекламную компанию продавая бумажные платья, но они вошли в моду и было продано полмиллиона «одноразовых» платьев
Мода 60-х: Бумажные платья
Мода 60-х годов 20 века поражает своей разнообразностью. Это период когда одновременно считались модными юбки в пол и платья мини, и даже ультра-мини. В это время начался бум новых материалов вызванный технологическими прорывами. Особенную роль сыграло начало космической эры спровоцировавшей моду на одежду из синтетики и металлов. По телевидению рекламировались замороженные обеды, химическая чистка, одноразовые вещи, мебель из пластика. 

Не осталась в стороне и бумага. В 60-е получила широкое распространение одноразовая бумажная посуда, а в след за ней и бумажная одежда.

Одноразовые платья за 1$

В 1966 американская компания «Scott Paper Company» выпускавшая принадлежности для интимной гигиены и являвшаяся крупнейшим производителем туалетной бумаги начала необычную рекламную компанию — покупателям предлагались дешевые одноразовые платья из бумаги с выбивным рисунком всего за 1 доллар 25 центов. К платью прилагался скидочный купон на продукцию компании.

Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966

Рекламная компания задумывалась как шутка которая должна была привлечь внимание, но к большому удивлению маркетологов не имевшие никакой внешней привлекательности бесформенные бумажные платья пришлись женщинам по вкусу.

Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.
Бумажное платье Op-art, Scott Paper Company, 1966, США.

Дешевизна бумажных платьев, которые после уборки квартиры можно без сожаления выбросить, понравилась практичным домохозяйкам. К платьям относились, словно к пластиковой посуде: использовал один раз — и выбрасываешь. В течении года было продано около полумиллиона платьев.

Но не только низкой ценой была обусловлена из популярность. В таких нарядах щеголяли даже первые модницы Лондона желающие показать всем что они современные женщины.

Успех платьев привели к тому, что бумажные компании пророчат бумажную революцию: «Не собирай вещи в отпуск, просто покупай бумажную одежду», — всегда будь модным с бумагой!

Бумажное платье от Scott Paper Company 1966
Бумажное платье от Scott Paper Company 1966

Стоит отметить что изготавливались платья не из обычной бумаги, а из материала Dura-Weve, который предназначался для медицинских товаров, таких как постельное белье и защитная спецодежда.

Неожиданный успех маркетологов «Scott Рарег Соmраnу» решили подхватить и другие производители, начавшие проводить свои эксперименты с бумажной одеждой. Так компания «Mars Manufacturing» выпустила целую коллекцию из бумаги, куда входили не только простые повседневные, но и вечерние платья, и даже свадебный наряд невесты стоимостью всего 20$.

В разгар спроса Mars Hosiery (создатель магазина Wastebasket Boutique) выпускала 100 000 платьев в неделю.

Плакатное платье «Poster Dress», разработанное Гарри Гордоном, 1968, Лондон.
Плакатное платье «Poster Dress», разработанное Гарри Гордоном

Бумажные аксессуары и элементы одежды в прошлом были не редкостью. В конце 19 в начале 20 веков из бумаги могли делать женские шляпки, пышные юбки и рукава-воланы, или практичные мужские воротнички, которые после использования можно было просто выкинуть, а не отдавать в прачечную для стирки.

Одним из лидеров в производстве одежды из бумаги стала «Mars of Asheville». Она не только выпускала платья с уже нанесенными принтами, но и предлагала женщинам самим раскрасить свои наряды, прилагая к ним комплект акварельных красок. Для рекламы своей продукции «Mars of Asheville» привлекли самого Энди Ворхола, который дал мастер-класс по раскрашиванию бумажного платья. Сейчас разрисованный им наряд можно увидеть в Бруклинском музее искусств.

Бумажное платье «Souper Dress» 1967 года для рекламы супа Campbell’s Soup

Даже 37-й президент США Ричард Никсон использовал бумажные платья в своей предвыборной компании. Это был дешевый способ одеть огромное количество его сторонниц в наряд с его именем или портретом

Женщины в «платьях Никсона» на Гражданской арене в Питтсбурге, приветствуют президента Ричарда Никсона во время митинга 28 октября 1968 года. Источник: издательство «Питтсбург пресс».

Добавление к бумаге других материалов придавало вещам прочность, поэтому в продаже стали появляться бумажные костюмы, обувь из бумаги, бумажные бикини и одноразовые плащи, не раскисавшие под дождем. В номерах отелей постояльцам предлагали дешевую бумажную одежду, которую можно было без сожаления выбросить после использования.

Однако, несмотря на многочисленные эксперименты и ноу-хау, даже с добавлением других материалов одежда из бумаги продолжала оставаться слишком непрочной и, конечно же, легковоспламеняющейся. К тому же, дизайнерские бумажные платья потеряли главное преимущество наряда предложенного «Scott Paper Company» — дешевизну. В результате, уже через несколько лет, мода на бумажные платья благополучно сошла на нет. Теперь бумага является предметом для творчества креативных художников, которые создают из нее оригинальные наряды для шоу и модных показов.  

 
BOAC "PAPER DRESS" 1967
BOAC "PAPER DRESS" 1967
Paper-Dress Baby-Ruth 1960s
Paper-Dress Baby-Ruth 1960s
Бумажное платье разработанное Ossie Clark и Celia Birtwell. Ascher Ltd. 1966. Великобритания.
Бумажное платье разработанное Ossie Clark и Celia Birtwell. Ascher Ltd. 1966. Великобритания.
Бумажное платье «Dispo» производства Meyerso & Silverstein Ltd. разработанное Дайан Мейерсон и Джоан Сильверстейн. 1967 год. Лондон.
Бумажное платье «Dispo» производства Meyerso & Silverstein Ltd. разработанное Дайан Мейерсон и Джоан Сильверстейн. 1967 год. Лондон.
Бумажное платье Waste Basket Boutique. 1967. США.
Бумажное платье Waste Basket Boutique. 1967. США.